JABLKO PRODÁVÁ IPHONES, ABY ZNOVU ZESÍLILO PIXIES - TECHCRUNCH - FILMY TV - 2019

Anonim

Jednoho dne na podzim roku 1990, anebo možná v roce 1991, objevil jsem krabici, kterou mi bratranec odešel u nás. V krabici byla černá magnetofonová kazeta s hrubým štítkem. Na jedné straně, zaznamenané v režimu dlouhého přehrávání, aby se vešly všem, byla Beastie Boys 'License To Ill' a Bronzová Blonde je 'Bloodletting'.

Na druhé straně byl Pixies 'Doolittle'.

Řekl bych, že tato černá kazeta se změněnou kuličkou měnila průběh mého života podhodnocením v hlavním klíči.

The Pixies zejména informoval o tom, jakou volbu udělám v hudbě, kterou jsem poslouchala už velmi dlouho. Belle a Sebastian nad klukovými kapelami, My Bloody Valentine místo bro Bro.

Takže, váš první instinkt by mohl být předpokládat, že jsem se cítil trochu zrazen Pixies, když jeden z jejich písní se objevil v nové iPhone reklamu od Apple dnes. Ne tak moc.

Reklama, pokud jste ji neviděli, je velmi dobrá. Obecný konsensus je, že je to nejlépe společnost, což je dobré, protože mají pár žhářů a pár sankcionovaných, které vypadaly spíše jako b-roll na pozadí televize v utopických sci-fi záběrech než reklama pro lidé dnes, tady.

Reklama je založena na tom, co mohou lidé s iPhem v konkrétní kreativní aréně - hudbě. Je to aréna, kterou Apple vždycky měl. Část toho pochází od Steve Jobs, který byl podle všeho opravdovým hudebním fanouškem. Vzhledem k tomu, že se věnuje pozornost tomu, aby se hudba stala dobrým nástrojem pro hudebníky, Macs mají již nějakou dobu zvláštní místo na nahrávací scéně.

Takže je to pěkný krok, kdy Apple klepal na to, že dobrá vůle - a surová, elektrizující stopa od Pixies - vytvořit velmi efektivní reklamu pro iPhone.

Nezapomeňte také, že Apple nebyl vždy nosičem médií, který je nyní. V jednom okamžiku nabízel iTunes jako záchrannou linku pro hudebníky, kteří byli jedeni naživu kvůli nelegálnímu stažení, zatímco štítky nic nedělají tomu, aby se tomu zabránilo. U2 Bono nazval iTunes "velmi cool věc pro hudebníky a hudbu", když byl poprvé spuštěn na Windows.

Pokud jde o to, že se Pixies dostanou do očí a umožní jejich píseň (i když je to jedna o voyeuristickém zasedání lásky ve stínu velkého stromu), aby byla použita v reklamě - překonám to. To, co jsem si jistý, není žádná náhoda - Pixies mají poprvé za 23 let nové celovečerní album. Dvacet tři let je dlouhá doba a Pixies strávili většinu jen proto, že hrávaly přehlídky a "rozdělali se" v nejchladnějším způsobu, jak se zabránit vzniku.

Nový album znamená, že slyším novou hudbu Pixies a stejně tak. A celá nová generace lidí - stejně jako ta v komerčním - se vystavuje píseň Pixies stejně jako Feist, Wolfmother, Fratellis, The Ting Tings, Jet a spousta dalších.

Nesnažím se vám říci, jak se k tomu chovat. Pixies a další kapely na jeho štítku byly standardními nositeli na dobu, kdy hudba, která se hrála v rozhlase (pamatujte si, že ha ha) byla nejvíce homogenní, a směřovala k dokonce mírné budoucnosti. Můžete nenávidět myšlenku, že 'Gigantic' se používá k prodeji telefonů iPhone.

Ale říkám možná, jen možná, že Apple prodává iPhony jen proto, že více lidí koupí nové album Pixies a to je v pořádku se mnou.

Nový album Pixies je k dispozici digitálně, na CD a na vinylu. Není k dispozici na kazetě.

Image Credit: Zdarma Fotografie a umění / Flickr CC